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6条智能出价技巧,可让您的Google广告更上一层楼

文章来源:http://www.googledailishang.net/发布日期:2021-04-29

  Google的自动“智能出价”并不是一项新功能。今天北京谷歌推广代理商小编想分享一下我认为最重要的六个Google广告可能会犯的常见智能出价错误,以及如何避免在广告系列中犯错。

一、尝试降低目标每次转化费用(tCPA)时不要碰运气

  知道这一点,至关重要的是,无论要求广告系列使用目标每次转化费用或目标广告支出回报率广告系列设置来实现什么,都必须与Google已经知道如何执行的目标保持一致。

  Google的机器学习以类似的方式工作。简而言之,它会从有效的方法和无效的方法中学习,然后使用这些方法来运行您的广告系列。别碰运气。让Google适应目标,然后从那里缓慢地上下移动目标。如果要优化一个具有大量交易(转化)的广告系列,那么将出价提高或降低的时间间隔可能少于一个月。

二、不要专注于不是您目标的指标

  Google比以往任何时候都更加了解我们的目标人群,并且利用这些数据的方式是通过在广告达到其只能拥有的置信度时显示您的广告-最终导致某些指标“掉落”或看上去就像他们表现不佳一样。

  转化是您的目标,因此请使用转化指标作为重要指标。

三、耐心等待,花点时间学习

  许多营销人员犯的一个大错误是,在Google甚至没有机会了解需要做的事情之前,就结束了一种自动测试方法。从字面上看,这很简单-Google需要大约5-7天的时间来学习如何最好地使用预算,然后就脱离了“测试”阶段,进入了推广模式。

  就像我们都在处理新事物一样,只要有很大的竞选机会,Google都会经历一个称为“学习期”的事情。

四、在分析效果时不要忽略高转换延迟

  简而言之,Google广告转换像素默认情况下在30天的归因窗口中运行。如果您的用户今天点击了一个广告,但3星期都没有转化,那么即使不是最后一次点击,那也要猜猜Google点击是什么。

五、考虑广告预算或增加预算

  首先,让您的Google广告系列采用标准投放方式,并给每个Google广告系列留出一定的喘息空间,以测试其出价策略。

六、避免持续对广告系列进行重大更改

  更改出价策略设置通常会延长学习时间,并减慢了Google准确调整出价以实现您的目标/目标,因此请放心,对您的优化和Google推广的过程保持耐心。

  总而言之,这一切都与对自动化策略息息相关。如果您设置的内容经过深思熟虑且基于数据和明确的策略,则无需继续更改Google广告系列,更改预算或不断检查结果,才将知道自己正朝着正确的方向前进。


 

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