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谷歌竞价推广企业需避免的SEM的错误认知

文章来源:发布日期:2017-10-17

如今SEM被越来越多的企业所关注,大中小企业们纷纷采取了竞价推广的方式开展宣传硬小,然而依然存在企业在竞价策略上存在几种错误认知,从而花了冤枉钱,也没获得良好的推广效果。下面北京谷歌代理商就和大家分享几种对SEM错误的认识。

一、盲目争第一

大多数人认为排名在第一是最好的,因此都努力争第一名,实际数据表明,排名和广告效果是两码事,如果企业为了争第一盲目竞价,第一位出价比第二位高很多,那么争抢第一位就会使出价虚高,成本更高。

SEO优化小编建议地不同购买意向阶段的关键词都要有策略地进行出价并撰写优质的广告,吸引潜在用户的关注。如果是一些小型企业,投入的预算有限,不妨避开高峰时间段投放广告,避免费用的浪费。

二、乱买关键词

投放竞价广告时,很多企业认为要尽可能选择多的关键词,覆盖尽可能多的领域,这种购买关键词的方法很容易造成极大的浪费。竞价广告的一大优势就在于它的精准,如果乱买甚至全买关键词,这其实就是从根本上丧失了它的优势。

出现这种情况大多是因为企业不够了解SEM,认为这种方式可以同时获得不错的流量和展示,但事实上,这种“乱买关键词”的行为往往让企业付出巨大的经济代价。SEO优化公司在这里不建议大家采取这样的方法,对企业来说效率较低。

三、盲目压制竞争对手

制定竞争策略时,很多企业都会考虑到竞争对手,想要尽可能压制对方,这其实就要求企业的整体策略超越竞争对手,同时还有足够的预算。竞争对手犯错误的时候如果企业还在盲目压制对方,必然会造成推广费用的浪费,造成这种浪费原因则是企业不加分析的采用压制策略。

在推广经费允许、目标客户重叠较多的情况下,可以采取压制竞争对手的策略,借助竞争对手的智慧,取长补短,但我们给出的建议是,如果采取这种策略,就一定要多分析竞争对手,如果发现对手出现策略错误,那也是你反超的好机会。

四、关键词匹配广泛不加否

有的企业为了广撒网,选择关键词匹配方式的时候选择了大量的广泛匹配,又没有添加足够多的否定词。 因为广泛匹配最明显的特点就是不可控性更高,特别在对行业把握不够的情况下,不能准确知道匹配到的搜索词是否为有意向的。所以,珍岛北京Google开户的小编在没有积累大量的搜索词数据之前,在对行业不熟悉的前提下,切忌随便开广泛匹配,尽量先以 短语匹配为主。

 

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